Kao SEO profesionalci, bili smo ovde i ranije. Pasti! Budžetska smanjenja. Izazovi koji utiču na naše planove i ono što nam je potrebno da bismo obavljali svoj posao.
Na neki način, možemo tražiti mudrost u prošlosti, kao i pronaći načine da budemo ekonomičniji i pametniji u našim strategijama.
SEO nije imun na smanjenje budžeta u neizvesnim vremenima (da, i ja sam umoran od te fraze).
Bilo da se radi o recesiji, pandemiji ili nekoj drugoj lokalnoj ili globalnoj situaciji, pad može imati uticaj na marketinške budžete i ono što smo u mogućnosti da uradimo za naše organizacije, brendove ili klijente.
Bez obzira na krizu ili druge faktore koji utiču na SEO budžete, postoji sedam stvari koje treba da uradite kada se suočite sa manjim budžetom za SEO koje želim da podelim.
Iskreno se nadam da nećete morati da se suočite sa ovim scenarijem, ali ako jeste, koristite moje savete da biste izvukli maksimum iz onoga što imate.
1. Analiza pretraživanja
Najvažnija stvar koju treba razumeti da li su faktori koji utiču na budžete povezani sa poslovanjem i tržišnim uslovima jeste kakav je uticaj na potražnju.
Ako ste na strani brenda, ili u agenciji ili konsultantskoj firmi koja se fokusira na jednu industriju, verovatno imate neke ideje.
Međutim, ako se SEO budžeti smanjuju ili smanjuju, a vi morate da radite manje sa više, potrebno je da uradite neku analizu da biste saznali da li se ukupna potražnja smanjila za vaš proizvod, uslugu ili tržište.
Da li manje ljudi traži? Da li ima manje ljudi koji prolaze kroz tok ili put kupca? Postoji li neka nova tačka pada koja ranije nije postojala?
2. Razmatranje ciljeva
Kao i kod analize potražnje, potrebno je da pregledate ciljeve u široj perspektivi. Čak i ako je tržište isto, ako vam je dat manji budžet ili manje resursa za rad, potrebno je da preispitate svoja sopstvena očekivanja — i očekivanja vaših zainteresovanih strana.
Možete li da uradite više kao ranije sa manje? Možete li da radite sa manje internih i eksternih resursa i da i dalje učinite SEO uspešnim?
Ako morate da smanjite sadržaj, tehničku podršku ili čak SEO istraživanje i strategiju, čak i ako se potražnja na tržištu nije smanjila, možete pretpostaviti da rezultati i rezultati neće biti isti.
Ako morate da smanjite sadržaj, tehničku podršku ili čak SEO istraživanje i strategiju, čak i ako se potražnja na tržištu nije smanjila, možete pretpostaviti da rezultati i rezultati neće biti isti.
3. Uski digitalni otisak
Mrzim ovaj savet, ali je važan. Obično sam obožavatelj više je bolje - ako je kvalitetno. Bilo da se radi o sadržaju, karakteristikama, funkcionalnosti ili aspektima puta i tokova korisnika.
Međutim, u teškim vremenima ili kada su resursi ograničeni, morate ograničiti svoj digitalni otisak.
Bilo da je to zbog racionalizacije resursa ili vašeg sopstvenog fokusa i budžeta, morate da smanjite. Ako je potražnja na tržištu smanjena, ciljajte područja u kojima ljudi i dalje traže i imaju potrebe.
Ovo može značiti sužavanje liste tema i ključnih reči da biste se bavili delom toka u kome želite da budete jaki, ili najprofitabilnijim ponudom proizvoda ili usluga.
Sa užim fokusom i manjim brojem resursa, takođe možete smanjiti potrebe za resursima za veb lokaciju.
Bilo da je u pitanju zaista detaljan razvoj određenog odeljka, pododeljka, poddomena ili mikrosajta, verovatno ćete morati da donesete neke odluke i strateške i taktičke izbore koje ne biste napravili u izobilju.
Možda nećete moći da optimizujete ceo sajt, pa se suzite koliko god je potrebno i usmerite pažnju na njega.
4. Fokusirajte resurse
SEO je nemoguće uraditi kao jedna osoba koja nosi sve šešire, osim ako niste u situaciji jednoroga. Zahteva resurse kao što su IT, veb programeri, UKS, pisci sadržaja, stratezi, pravna/usaglašenost i/ili odobrenja menadžmenta.
I možda mi nedostaje nešto sa gornje liste!
Kada sam sredinom 20. veka započeo SEO, mogao sam da uradim oko 80% toga sam. Sada je, iz dobrih razloga, potrebno mnogo više saradnje.
Međutim, kada se budžeti smanjuju, morate biti veoma fokusirani na to gde ide ostatak novca. U nekim slučajevima, ovo vam može biti diktirano.
Međutim, ako još uvek imate dovoljno kontrole, moraćete da odredite prioritete gde da budžetirate i alocirate resurse.
To znači da je moguće dati prioritet sadržaju nad tehničkim ažuriranjima.
Ili tehnički preko korisničkog iskustva. Ili CRO preko izgradnje linkova.
Budite pametni, koristite svoju ažuriranu strategiju i ciljeve i rasporedite svoje resurse na način koji vas ne opterećuje.
5. Kratkoročni focus
Šta se može postići u kratkom roku? Uslovi na tržištu, ciljevi i krajnji stepen budžetskog ograničenja će vam pomoći da to odredite.
Imate samo nekoliko dolara? Stavite ih u stavke sa najvećom mogućnošću i prioritetom.
Znam da zvuči očigledno, ali SEO je velik i komplikovan. Mi obično idemo niz zečje staze. Mnogo je stvari koje nam odvlače pažnju.
Ostanite disciplinovani, znajte šta treba da uradite i postignete u kratkom roku i dajte sve od sebe da zaboravite na dugoročne elemente.
Ako pokušavate da zadržite svetla, ostvarite kratkoročni povraćaj ulaganja i prođete kroz ovu sezonu da vidite da se budžeti ponovo povećavaju, kladite se na stvari koje imaju najveće šanse za kratkoročni uspeh.
To može značiti lokalni SEO, partnerstva/povezanosti sa sadržajem, prelazak na dno toka dok se fokusirate na ključne reči i sadržaj, ili SEO u punom opsegu/razmeri, ali na veoma kratkoj listi tema/termina.
6. Dugoročni focus
Ako imate luksuz da razmišljate o dugoročnoj strategiji, ili je veća verovatnoća da će na vas uticati smanjena potražnja, ali i dalje imate neki SEO budžet, onda možete da uradite stvari koje će vam pomoći u budućnosti.
Sa dugoročnim fokusom i strategijom, možete ostati ispred konkurenata koji u potpunosti smanjuju budžet ili su fokusirani na kratkoročno razmišljanje, čak i ako nema potražnje.
Mogu da govorim iz iskustva sa klijentima u prošlim krizama sa kojima smo radili čak i kada je njihova potražnja usporila, birajući da investiraju u izgradnju dugoročnih strategija koje će ih staviti na vrh kada potražnja ponovo poraste.
Stvari u koje treba investirati ako imate određeni budžet, čak i kada nemate potražnju i želite da razmišljate o budućnosti: inženjering veb lokacija, infrastruktura, baza sadržaja, vaša platforma za razmišljanje i kako služite čitavom toku kao autoritet u vaša industrija.
Ako potražnja kratkoročno opadne, spreman sam da se kladim da vaši konkurenti skidaju nogu sa gasa, dajući vam priliku da ih preteknete i izađete jači na drugoj strani – ako više ne vodite ključne teme i pojmovi.
7. Merenje napora
Nikada nemojte prestati da merite šta se dešava. Želite da imate sopstveni skup podataka o učinku da biste imali objektivan pogled na sve što radite.
To znači da možete da stvorite zavisnosti gde možete između smanjenja budžeta, tržišta i drugih resursa i učinka.
Ovo će vam omogućiti da nastavite (ili počnete) da saznate pravi uticaj padova, rasprodaja i tržišnih faktora na vaše SEO napore sada.
Ovo će vam takođe dati standarde za budućnost.
Ako imate podatke iz prošlih padova ili smanjenja budžeta, koristite ih i kao vodič! Ne radite ništa bez predviđanja, očekivanja i merenja. Bilo da ste javno preduzeće ili malo preduzeće, podaci su cilj koji uklanja što je moguće više sivih zona.
Zaključak
Opet ću reći da mrzim pisati članke na ovu temu.
Međutim, ja sam realista i tokom proteklih nekoliko meseci sam video iz prve ruke uticaj ekonomskih uslova na moje klijente i na kraju na moju agenciju.
Ako se suočavate sa smanjenim budžetom za SEO, bolje je nego da uopšte nemate budžeta.
Ja bih se zapravo založio za određeni nivo budžeta i investicija ako se vratite i pročitate moj gornji odeljak o „dugoročnom fokusu“.
Bez obzira na situaciju u kojoj se nalazite, znam da je teško. Tu sam sa tobom.
Može biti teško psihički i fizički. Ostani jak prijatelju.
SEO je važan, i ako se fokusirate na njega, budete objektivni i radite ono što možete sa resursima i mogućnostima koje imate, možete se nositi sa tim i biti jači na drugoj strani.
Više resursa:
0 %s Comments